Innovazione e brand: dalla tutela dell'innovazione al valore di mercato
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Data
2014-10-03
Autori
Gruppi, Alessandra
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Abstract
L’innovazione, sia essa tecnologica, di prodotto/servizio o, più in generale, di business è sicuramente riconosciuta oggi come uno dei principali strumenti di vantaggio competitivo a disposizione delle aziende. È per questa ragione che l’intero sistema sta attualmente indirizzando il proprio impegno nel diffondere il più possibile l’introduzione di strumenti volti a tutelare i diritti di proprietà industriale di tali innovazioni.
Un’innovazione dotata di un elevato grado di novità tecnologica e di una massima protezione dal punto di vista della proprietà intellettuale, potrebbe però generare scarso valore economico se il suo utilizzo restasse limitato in termini di mercato (replicabilità) e di posizionamento del proprio prezzo rispetto al valore generato (prezzo vs. valore).
Durante il seminario è stato affrontato il tema della trasformazione dell’innovazione in valore economico attraverso le attività di marketing strategico. Tali attività strategiche rappresentano infatti un supporto sostanziale per la creazione e la valorizzazione del brand, ovvero dello strumento di attivazione del circuito virtuoso “innovazione” - “valore di mercato”.
Descrizione
Keywords
brand , innovazione , diritti di proprietà industriale , marketing strategico